Канадський виробник смартфонів – компанія Research in Motion, яка виготовляє мобільні телефони «BlackBerry», заявила про намір повернутися на ринок і скласти конкуренцію нинішнім сучасним моделям телефонів. Сьогодні вона намагається повернути собі ринок, у якому колись була лідером, тож «BlackBerry» випускає цього року два нові телефони. Останні роки були для компанії досить складними, адже споживачі змінили свої уподобання і віддали перевагу сучасним, більш популярним смартфонам. Нинішня спроба компанії повернути собі бувалу славу може бути чи не останнім її шансом втриматися у цьому ринку.
 
Два цілком нові ґаджети і, не виключено, новий початок для компанії, яка за останніх три роки втратила частку своєї присутності на ринку із 20% до…трохи більше 3%. Тепер у неї з’явилася нагода відродити бувалу популярність. Розповідає виконавчий директор «BlackBerry» Торстен Гайнс:
 
«Ми проходили етап трансформації. Це був етап не лише зміни нашої бізнес-моделі та бренду, але й етап, який, я переконаний, змінить світ із мобільних комунікацій на справжню мобільну комп’ютеризацію».

Компанія обіцяє користувачам той же рівень мобільного захисту, яким свого часу славився «BlackBerry», як також новий швидкий доступ до мережі Інтернет, більш інтуїтивну операційну систему і цілком оновлену бібліотеку, яка містить більше 70 тисяч аплікацій. Модель Z10 нічим ззовні не відрізняється від смартфонів інших компаній, які представлені на ринку. А от модель Q10 залишила за собою консервативний дизайн з стандартною міні-клавіатурою, яка стала візитною карткою цих телефонів. Попри зовнішні зміни, каже Гайнс, компанія також оголосила про зміну своєї назви:
 
«Наші користувачі мають «BlackBerry», наші робітники працюють для «BlackBerry» і наші акціонери є власниками «BlackBerry». Від сьогодні для всього світу ми називаємося – «BlackBerry».
 
Акціонери прискіпливо стежитимуть за тим, чи сподобаються нові ґаджети користувачам. За останні чотири роки акції компанії упали більш ніж на 90%, тож вона навіть не складає конкуренції іншим виробникам смартфонів. Втім, завдяки новим моделям, кількість акцій компанії у минулі місяці – подвоїлася. І тепер аналітики кажуть, що нові телефони або виведуть компанію знову на передові позиції, або знаменуватимуть кінець її успішного бренду.